4 Tendencias del Diseño de Packaging en el 2010

1- INFORMACION y CONCIENCIA

Acompañando una vida urbana moderna y más saludable, muchos productos están incorporando sistemas de comunicación de valores funcionales como parte vital de sus gráficas. Incorporan beneficios adicionales, generalmente con el uso de íconos, que a modo de rótulo informativo permiten comparar la información relevante para elegir una marca o una variedad en particular.



Solixir presenta en su gráfica la aplicación de un sticker que contiene de modo muy claro todos sus beneficios funcionales y nutricionales. La información que antes se ocultaba ahora cobra protagonismo.

La línea de accesorios para el hogar Clean Genuity, de Chef´n, realiza un interesante juego de diseño estructural y gráfico, apelando al tema burbujas para contar de manera amigable todos sus beneficios funcionales.


2- REALISMO EXPLICITO

Los mercados del mundo están saturados. Por eso muchas marcas están simplificando y potenciando su mensaje para llegar directamente al consumidor sin ruidos en la comunicación. Se ven imágenes muy explícitas del producto y una contundente descripción del mismo sin adornos ni agregados. Fotos crudas y directas, a veces potenciadas por macros.




Las salsas Waitrose destacan la calidad de sus ingredientes a través de fotografías de los mismos sobre una cuchara. La sensación de frescura y naturalidad es óptima.


Las porciones individuales de Quick, presentan imágenes de frutas a escala real en su tapa. Este recurso transmite, junto con el diseño estructural del pote, la sensación de estar en contacto con la fruta real.


3- EVOCACION EMOTIVA

Muchos productos están buscando involucrarse emocionalmente con el consumidor. Se trata de destacar, en lugar de los datos duros del producto, su promesa, el efecto en lo cotidiano, o su connotación más fuerte.



La bebida energética Burn, hace honor a su naming con la presencia de una llama que semantiza gráfica y emocionalmente la marca.




La línea de Tortillas Tesco nos muestra un entrañable personaje que el consumidor disfruta tanto como del contenido del pack, y posiciona al producto definitivamente desde su origen.


4- HONESTIDAD POST-MARKETING

Contratendencia a la omnipresencia del marketing tradicional. Productos que apelan a la honestidad y sinceridad  en la comunicación de valores. Tienen un discurso directo que en lugar de convencer buscan hablar con franqueza un mismo idioma con el consumidor. Se nutren con un particular humor y sutil ironía, y utilizan ilustraciones sensibles, personajes o fotos simples.



El agua This Water presenta una descripción que le habla directamente al consumidor al decir que una de sus aguas está “hecha de frutas y nubes…”





La línea de alimentos de la cadena inglesa Eat, desde su naming y packaging se dirige al consumidor sin eufemismos, diciéndole que es buena, fresca y…¡poco complicada para comer!
  
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Los diseñadores y las marcas debemos superar el paradigma de posicionamiento y diferenciación. Nuestra función es definir estrategias que entre muchos otros aspectos, tengan en cuenta las nuevas tendencias. Los diseñadores tenemos que convertir los deseos latentes de los consumidores en entidades reales. No debemos prever el futuro sino hacerlo tangible.

El packaging es un matrimonio



David Brooks escribió un gran artículo en The New York Times en el que utilizó una analogía que tiene aplicaciones interesantes en el mundo del diseño del packaging:

"Los psicólogos dicen que cuando una pareja inicia una terapia matrimonial, hay tres pacientes en la sala: el marido, la esposa y el matrimonio en sí. El matrimonio es la historia de vida de todas las cosas que han sucedido entre el esposo y su mujer. A pesar de que existe en el espacio entre la pareja, el matrimonio tiene una influencia propia. "

Un packaging obviamente existe en el espacio entre el producto y el consumidor y, sin duda, tiene una fuerte influencia en dar forma a la relación entre ambos. De hecho, diría que es la única y la más importante influencia a largo plazo sobre la relación. Las campañas de publicidad cambian, los programas promocionales se ajustan, las campañas de POP van y vienen, pero ningún otro vehículo de la identidad de marca tiene una influencia tan a largo plazo.

Pero la idea más interesante en esa cita es la idea de la historia de vida. Un packaging es de hecho una historia de vida. Tiffany ciertamente cree que su caja azul es una historia de vida, la botella de Coca-Cola con su tipografía caligráfica es una historia de vida, la sopa Campbell, la botella de Absolut... Todos son íconos que representan no sólo la historia de vida de una marca, sino también el matrimonio entre el consumidor y el producto.

Arriesgándonos a llevar demasiado lejos esta analogía, los buenos diseñadores son grandes terapeutas. Conocen a la pareja, repasan la historia de la relación, ayudan a fijar metas futuras y realizan recomendaciones muy concretas sobre cómo los ajustes al matrimonio pueden ayudar a mejorar la relación.

La próxima vez que alguien sugiera un cambio radical a su packaging, tenga cuidado, y piense en la historia de vida de su marca y en la pequeña caja azul.


Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo publicado en The Package Unseen

Biberón del Siglo XXI



El mundialmente famoso diseñador Karim Rashid cree que la leche para los bebés debe ser calentada por las madres sin utilizar electricidad o gas. Él desarrolló los elegantes biberones iiamo go que pueden calentar la leche sólo con la temperatura corporal sin requerir nada más.

Los novedosos biberones calientan la leche con la ayuda de cartuchos desechables, portátiles y orgánicos que solo contienen agua y sal deshidratada. El concepto es bastante simple: cuando la sal se rehidrata, genera el calor necesario para calentar la leche a temperatura corporal.

La forma orgánica de los biberones y su colorido fueron inspiración para desarrollar el packaging de ete innovador producto.


Una innovación en el packaging del vino



Adrien Cussonneau, joven graduado de la Escuela de Diseño de Nantes Atlantique, ha ideado una nueva forma de degustar vino, orientada a un target de nuevos consumidores. Su proyecto final de carrera, "Perfiles de Loira", pretende insuflar nueva vida a los vinos del Valle del Loira.

El sector vitivinícola es bien conocido por sus fuertes lazos con los valores tradicionales. Por eso el diseño debe esforzarse por actuar con sutileza y elegancia para no afectar la percepción de calidad relacionada con el producto. El objetivo era diseñar un producto innovador en sintonía con la imagen tradicional del vino. 



Las botellas de degustación de 35cl se presentan en “cajas de descubrimiento” que permiten familiarizarse con los vinos del Valle del Loira, gracias a una gama de productos experimentales en los que cada vino abre el camino al siguiente, con un espíritu de coleccionista.

Este concepto transforma un producto muy tradicional en uno sorprendente, inesperado y atrevido, que desencadena nuevas formas de consumo.


¿El embalaje del Mini Cooper?



El equipo de UbachsWisbrun/JWT en Holanda desarrolló la campaña de Navidad para el Mini Cooper.

Junto con el resto de los residuos del día después de Navidad – en varias locaciones alrededor de Ámsterdam - había grandes cajas vacías con cintas rotas y papel de embalar, aparentemente desechados por los que recibieron nuevos automóviles Mini Cooper en Navidad. Las cajas fueron etiquetadas con dibujos en línea del vehículo, la información mínima del producto y el precio de 99,00 Euros por mes.



Pero, por supuesto, los Mini Cooper no se entregan en caja de cartón. Este fue un excelente anuncio que cumple con los preceptos de la buena publicidad:

    * Llamar la atención
    * Tener un mensaje claro y memorable
    * Ser adecuado para la marca
    * Ser relevante para la audiencia
    * Ser notable

El Burj Khalifa y los vodkas verticales



Uno de los primeros grandes eventos de esta nueva década fue la inauguración en Dubái del Burj Khalifa, el edificio más alto del mundo.

La imagen de arriba habla por sí misma. La industria de los bienes raíces y la de las bebidas espirituosas han compartido una misma trayectoria en la última década. La fiebre por crear botellas de vodka cada vez más altas sólo fue comparable con la carrera por construir rascacielos cada vez más altos.

Pero en realidad esto tiene sentido. La necesidad de destacarse en la barra de un bar no es en nada diferente a la necesidad de destacarse en el horizonte. La comparación es obvia al leer este artículo en el New Tork Times.

Agradecemos especialmente a
Richard Shear por su artículo publicado en The Package Unseen 

Tridimage diseñó el packaging de La Espera



Tridimage fue convocado por Bodega Funckenhausen para crear la identidad de marca y packaging para los vinos La Espera Blend.

Las palabras de Inés Fernández Moreno, plasmadas en la etiqueta, describen con precisión el alma del diseño:

"Un sueño se forja con lo más noble de un hombre. Crece y se afirma a lo largo de años. Y cuando al fin tiene alas, busca su destino. Un terruño que lo abrace, un clima que lo críe, y una entrega paciente al trabajo del tiempo. Así nació "La Espera": un sueño cumplido."


2010 - El encanto de los números en el packaging

El protagonismo de los números en el diseño de packaging responde a la búsqueda de una estética minimalista.

El dogma "Menos es más" de Mies van der Rohe se ve reflejado en diseños austeros donde los números, con su gran escala, comunican lo esencial del producto o la pertenencia a una gama. Sin duda una tendencia que se extenderá durante el 2010 en diversas categorías de consumo.





Coca Cola: nuevos conceptos en latas

Dos intersantes conceptos que ofrecen una nueva mirada a la tradicional lata de aluminio.

Harce Lee propone una lata donde la gráfica grabada en sobrerrelieve substituye por completo el color en las mismas. La eliminación de las tintas reduce la contaminación causada en el proceso de coloreado y simplifica el reciclado.



Dzmitry Samal en cambio, diseñó una lata cuya geometría facetada se diferencia del tradicional diseño cilíndrico al trabajar con el proceso productivo de extrusión por impacto.