Tráfico y Nombres de Marca con poder de frenado

Por Anthony Shore* / Copyright © 2010 Operative Words


Hace poco terminé de leer el libro “Tráfico: ¿Por qué el carril de al lado avanza más rápido? y otros misterios de la carretera”. El autor, Tom Vanderbilt, hace revelaciones sorpresivas y contra intuitivas.

Por ejemplo, las carreteras en áreas concurridas, construidas con el mayor nivel de seguridad posible, en realidad son más propensas a generar accidentes. Llenar un camino con señales de advertencia de niños jugando, lomas de burro, barreras de seguridad, etc., libera a los conductores de prestar debida atención. El resultado es que bajan la guardia y son más propensos a tener accidentes. Irónicamente, los mismos signos también distraen la atención de los peligros reales en el camino. Si estás mirando un letrero que dice "peligros delante", podrías no notar los peligros delante.

En cambio, si el camino parece peligroso y hay riesgos evidentes, los conductores tienden a estar más alertas y conducir con más cautela. Ver realmente niños jugando al lado de la carretera reduce más la probabilidad de accidentes que una señal que nos advierte de estar alertas por niños jugando.

El principio dice que si la carretera no nos llama la atención, no prestamos atención.

Sucede lo mismo con los nombres de marca.


-Nombres de marca similares a otros no llaman la atención; se confunden con su entorno.

-Nombres de marca descriptivos no llaman la atención; fallan en captar nuestra mente e imaginación.


-Nombres de marca que son iniciales no llaman la atención; no tienen significado.



El piloto automático de los consumidores se desliza a través de nombres de marca poco notables, siendo prácticamente inadvertidos.

Por otro lado, los nombres de marcas que llaman la atención porque son inesperados y violan las convenciones simplemente no puede ser ignorados.

Los nombres de marca deben tener poder de frenado.


*Agradecemos especialmente a Anthony Shore por su artículo. Anthony es experto en Naming. Antes de fundar su firma Operative Words, fue Director Global de Naming en Landor Associates.

Tridimage destacado en H2O - WATER PACKAGE DESIGN



H2O - Water Package Design es un libro que recoge una selección mundial de algunos de los mejores diseños tanto de etiquetas como de envases de agua mineral embotellada. Los diseños se organizan por países, como parámetro para determinar la estética del pack y una buena manera de acotar estilos y tendencias.


Cinco proyectos de diseño de packaging de Tridimage, desarrollados para marcas de agua mineral de Argentina, México y España, fueron seleccionados para publicarse en H2O.

Colorado fabrica cerveza con tradición y tecnología


En el pasado, la cerveza no viajaba muy lejos. De hecho, hasta mediados del siglo XX, es probable que la cerveza que hubieras bebido hubiese sido fabricada a un par de horas en automóvil de tu casa o pub.

Coors está trayendo de vuelta esa tradición con su marca Colorado Native Lager. Una nueva cerveza que se vende inicialmente sólo en el estado de Colorado, se elabora con ingredientes 99,9% de Colorado, se envasa en botellas de vidrio de Colorado, y utiliza una interesante tecnología de redes sociales creada en Colorado.


El packaging, diseñado por la firma de Colorado, The Tenfold Collective, también posee códigos gráficos pertenecientes a una era más simple. La etiqueta muestra claras influencias del trabajo de diseño creado por los artistas del Proyecto Federal WPA de la década de 1930. El diseño tiene reminiscencias  de un tiempo en que el patrimonio de los pueblos y de los productos era mucho más arraigado en un lugar y tiempo específico.


Si bien el diseño gráfico está relacionado a una época pasada, el packaging incorpora tecnología de la empresa de Colorado SpyderLynk, que es absolutamente actual. Utilizada por primera vez en un packaging, permite la comunicación casi instantánea con los consumidores a través de sus teléfonos inteligentes. Y proporciona un enlace a todas las oportunidades que las redes sociales permiten.

A diferencia de los tradicionales códigos de barras en 3D, los nuevos SnapTags representan un interesante salto tecnológico ya que las cervezas pueden utilizar su propio logotipo como código en lugar de una fea mancha de tinta negra.

Esta tecnología tiene dos grandes ventajas. En primer lugar, los marketineros la prefieren porque les permite "transformar su logotipo en un portal a la interactividad móvil en cualquier ubicación de cualquier material de comercialización". Y en segundo lugar, los diseñadores la prefieren debido a que el código puede convertirse en una parte integral del diseño.


Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo publicado en The Package Unseen

Tridimage en Colección Diseño para PYMES


Ya está a la venta el Tomo 1 de la Colección Diseño para Pymes y Emprendedores. Escrita por Adrián Lebendiker y Analía Cervini ésta serie, compuesta por 8 volúmes, ha sido editada por Revista Clarín Pymes y Gloc.

Cada libro aborda una temática específica acerca de los aportes que el diseño puede ofrecer para la diferenciación y competitividad de las empresas.

Tridimage fue convocada para el Tomo 5 que se enfoca en el Diseño de Packaging como herramienta competitiva. El packaging de la línea de syrups de Tau Delta, diseñados por Tridimage, ilustra la portada del libro.