El tequila Antigua Cruz se pone al día

Desde la botella de vidrio hasta la etiqueta y el estuche de presentación el estudio Tridimage diseñó de manera integral el envase de un tradicional tequila mexicano. / via FOROALFA

La Tequilera de Arandas, de México, solicitó a Tridimage encarar el rediseño integral del empaque para su producto Tequila Antigua Cruz.
El tequila es la bebida más conocida y representativa de México en el mundo. El nombre «tequila» es una denominación de origen controlado de un destilado originario de la ciudad del mismo nombre en el estado de Jalisco, México. Se elabora a partir de la fermentación y destilado del jugo extraído del agave, en particular el llamado agave azul.

En este caso, el cliente presentó a Tridimage un brief escrito que fue analizado y discutido vía teleconferencias y que, en síntesis, planteaba la necesidad de actualizar el envase integralmente. Por un lado la botella era prácticamente un genérico que también utilizaban otras marcas con la consiguiente pérdida de singularidad y diferenciación; y por otra parte la gráfica no resultaba competitiva en el actual y dinámico mercado tequilero. Tanto el diseño estructural como el gráfico necesitaban una intervención urgente.

Rediseñar volumétrica y gráficamente el empaque de una bebida como el tequila, tan ligado a la idiosincrasia, historia y saber popular de una cultura vasta como la mexicana, fue un desafío y una enorme responsabilidad para el estudio, por lo tanto fue necesario estudiar, investigar y adentrarse en el mundo del tequila y también apreciarlo en sus características organolépticas.

Durante las conferencias entre el equipo creativo y estratégico de Tridimage y Tequilera de Arandas se recibió toda la información requerida desde lo conceptual a lo técnico, desde lo aspiracional a lo fáctico. Todos los datos fueron evaluados, elaborados y puestos en consideración a la hora de encarar el nuevo diseño que competiría en los mercados de México y Estados Unidos.

Tridimage creó el diseño estructural de una botella con personalidad premium, que exhibe un facetado contemporáneo, alzándose frente a la difícil competencia con recursos expresivos sofisticados y de alto impacto visual. También se diseñó el tapón de madera con un formato personalizado y un grabado que reproduce el símbolo de la marca en bajorrelieve. El proceso completo se desarrolló en un total de seis meses. Durante la fase productiva de la nueva botella se trabajó codo a codo con la cristalera intercambiando archivos CAD 3D, y supervisando prototipos para optimizar el resultado final.

La nueva imagen gráfica, serigrafiada en la botella, plantea un rediseño de símbolo y logotipo que exalta la polaridad clasicismo/modernidad, definitoria para este empaque. Se realizó asimismo el diseño estructural y gráfico de los estuches jerarquizando la materialidad y acentuando la oposición brillo/opacidad en su acabado superficial. Cromáticamente se definió cada variedad «Blanco», «Reposado» y «Añejo», con colores metalizados muy vivos que se destacan en la línea de anaquel.



¿Presentaron alternativas o bocetos diferentes antes de la elección final?
Elaboramos cuatro alternativas diferentes que cumplían con el pedido. En el trabajo integrado y muy participativo por parte del cliente nos fuimos decantando por la versión definitiva, que conformó ampliamente a ambas partes.


¿Conocen las repercusiones que el nuevo envase tuvo en el público?
Nos han informado que aumentaron las ventas, producto de la diferenciación y el incremento en la calidad percibida. Un dato premonitorio fue la reacción del propio personal de la empresa: cuando viajamos a Tequilera de Arandas a presentar el nuevo proyecto, la gente se desplazaba entre las oficinas con una muestra de la botella para mostrarla con orgullo a todo aquel con quien se cruzaba. Eso nos dio mucha alegría y nos hizo sentir que habíamos cumplido con el trabajo.

El nuevo valor de la tranquilidad

Por Richard Shear* / Copyright © 2010 The Package Unseen

¿Por qué Walmart es tan ruidoso y Nordstrom tan tranquilo? ¿Y por qué, casi sin excepción, los supermercados y los packaging de productos masivos son visualmente tan ruidosos, mientras que las tiendas minoristas de alta calidad son a menudo un ejemplo de calma?. ¿De dónde viene esto?

Dwight Garner escribió una crítica en el New York Times, titulada “Meditaciones sobre el ruido”, en la cual analiza tres libros que tratan las implicaciones culturales del ruido en nuestras vidas. Aquí hay una cita que me hizo reflexionar:

"Usted puede juzgar la influencia de una persona -su posición social y política- por la cantidad de ruido que regularmente deba soportar. Aquellos que carecen de silencio en sus vidas tienden a ser los políticamente débiles. Al generar ruido con los que otros deben vivir, mostramos nuestro desprecio por los más débiles."

Me puse a especular sobre las comparación entre el ruido al que un individuo es sometido en su vida, y el ruido al que está sujeto en su experiencia de compra. No pretendo entender por qué, pero pareciera que las personas que viven en un ambiente ruidoso, son las mismas a la que se somete a experiencias intimidatorias y caóticas de compra. Mientras que las más acaudaladas tienen un acceso fácil a opciones de compra mucho más sobrias.

La identidad de marca y diseño de packaging dentro de estos dos tipos de ambientes de venta, por lo menos hasta hace poco, parecieran consistentes con la idea de que el mercado de masas es ruidoso, mientras que el mercado premium es silencioso. Elija cualquier categoría de productos, desde cereales para el desayuno, papas fritas, cuidado de la piel, barras de chocolate, y el patrón se mantiene consistente.

Pero hay pruebas de que esto está cambiando. He notado la simplificación que está teniendo lugar en los anaqueles y, en una reciente visita al supermercado, pude confirmar que el volumen se está bajando en la mayoría de los pasillos. La imagen de los packs de papas fritas que ilustra esta nota, es un ejemplo de los diversos niveles de decibelios que se pueden ver hoy en día en la mayoría de las categorías.

Tal vez los marketineros están comenzando a darse cuenta de que los consumidores, con estilos de vida cada vez más complejos y ruidosos, están deseando que el tiempo dedicado en las tiendas sea un momento más personal y reflexivo. Un tiempo para tomar decisiones importantes, en silencio, con toda tranquilidad y sin todo ese griterío.

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.

Tridimage dictará conferencia en FOROALFA 2010

Tridimage, la agencia líder en branding y diseño de packaging, ha sido invitada a participar del reconocido seminario FOROALFA 2010.

Adriana Cortese, Directora General Creativa, dictará la conferencia Envases: pasión y marca / Cómo diseña un estudio líder.

«El formato del envase y su gráfica son una ventana hacia el alma de la marca, y su diseño debe seducir y comunicar en las 3D pero sin traicionar la política de branding de cada cliente.»

FOROALFA2010 constituye la mejor oportunidad para enterarse qué están haciendo y cómo piensan los especialistas líderes en diseño, branding, tecnología, comunicación y gestión de diseño. Se trata de dos jornadas de intenso intercambio destinadas a diseñadores y profesionales del marketing y la comunicación de empresas e instituciones.

La Conferencia FOROALFA 2010 se llevará a cabo los días 22 y 23 de octubre venideros, en el auditorio del Centro Cultural Borges de la ciudad de Buenos Aires.