El chocolate que cambió las reglas del Branding

La compañía neozelandesa, Bloomsberry & Co, fundada por un diseñador gráfico y su esposa chef, ha tenido un increíble éxito mundial con su gama de chocolates.

A contramano de los cánones del branding convencional, colocan su marca sutilmente en el lateral del envase, haciendo protagonista tanto al nombre de la variante como al descriptor del producto.
La gama se compone de una amplia selección de atractivos diseños en combinación con un tono de voz ingenioso y bien ejecutado que se adapta a cualquier estado de ánimo, ocasión o deseo. Algunos ejemplos son: Dechox: 'Un chocolate que desintoxica la mente', DIY: 'Devórelo usted mismo', La Barra de Emergencia: 'Ya sabes... sólo en caso de emergencia!', Bochox: 'Su consumo produce endorfinas que alivian el estrés y le hacen olvidar sus arrugas', y muchos más.

Cada edición de sus irreverentes productos, diseñados por su equipo inhouse, se inscribe bajo un original concepto que provoca con humor a sus consumidores.

Los packs despiertan curiosidad y nos hace cuestionar las formas tradicionales de comunicación en el packaging.









Fabricando una obra de arte en cristal


Los invitamos a ver este video en donde se puede apreciar paso a paso el artesanal proceso de fabricación por cera perdida de la botella del Whisky The Macallan 64 Years Old in Lalique.

Hasta 1930, René Lalique creó objetos de cristal mediante la técnica de cera perdida, pero luego fue abandonada. El proceso de fabricación de la cera perdida es una técnica muy antigua y bastante compleja.

Espumantes Trapiche by Tridimage

Trapiche, bodega líder en exportación y en el mercado local, convocó a la agencia Tridimage para el rediseño de packaging de su línea de espumantes.

La nueva imagen de packaging creada por Tridimage, apunta a transmitir la elegancia propia de la categoría y el producto. El personal formato de la etiqueta, presenta al isologotipo como una insignia sobre fondo negro.

Se trabajó una filigrana que realza la presencia de la marca por la oposición brillo/opacidad. La gama cromática metalizada definida para la línea, es sutil y delicada.

Como complemento del lanzamiento, Tridimage diseñó el estuche tubular que apunta a comunicar un clima festivo y elegante.

Abajo pueden ver el comercial de lanzamiento, de la agencia de publicidad Gonzalez/Taboada/Guevara.

El efecto "viento blanco" en el packaging


Por Richard Shear* / Copyright © 2010 The Package Unseen

¿Alguna vez ha sido sorprendido conduciendo en medio de una cegadora tormenta de nieve? ¿Recuerda la pérdida completa de cualquier sentido de dirección o de ubicación? Definitivamente no es una sensación agradable.

Al caminar por los pasillos de muchos supermercados en estos días, cada vez más uno se enfrenta a la misma sensación de desorientación, ese efecto causado por el viento blanco, que es definido como:

"Una condición atmosférica consistente en la pérdida de visibilidad y sentido de la distancia y la dirección debido a una blancura uniforme de una densa cubierta de nubes y el suelo cubierto de nieve, que refleja casi toda la luz que recibe".

El color blanco es complicado. Es el color que las novias visten el día de su boda, el de una hoja de papel en blanco, de los fantasmas, de los lirios y la nieve. ¿Pero es realmente un color?, ¿tiene equity?, y sobre todo lo más importante en un contexto de marca, ¿es apropiable? En mi experiencia, la respuesta es: casi nunca.

Tengo una prueba sencilla para testear la unicidad de una marca. ¿Puede Usted cubrir el nombre de la marca en el panel frontal de un packaging y aún así seguir reconociendola? Si es posible, el packaging pasa la prueba. Ciertamente, cuando uno ve la forma de la botella de Absolut, el color cobre de Duracell, el rojo de Coca-Cola, o el círculo naranja de Tide, puede reconocerlos al instante sin leer el nombre de marca.

Mi temor es que cada vez más, una gran cantidad de maravillosas marcas son víctimas de lo que yo llamo "viento blanco", y en el proceso, perdiendo unicidad en nombre de la simplicidad.

Lo fascinante de esta repentina tormenta blanca es la rapidez con la que se nos vino encima. Fue hace apenas dos años que estaba escribiendo sobre la abrumadora complejidad del diseño de packaging para productos de consumo masivo.En sólo pocos meses, los colores mezclados, geometrías complejas, y tipografía con sombras proyectadas han dado paso a una tormenta de suavidad que parece haber alcanzado ya su pico.

Incluso Walmart, no necesariamente conocido por estar en la vanguardia de la estética del diseño, se encuentra en proceso de realizar cambios en dos de sus marcas propias, Equate y Great Value. Ambos cambios vuelven a agregar más color y singularidad apropiable a cada marca.

Teniendo en cuenta que valor de marca es lo que la mayoría de nuestros clientes nos contratan para construir, y porque el valor de marca se inicia con símbolos reconocibles de singularidad, los diseñadores se están volviendo más sensibles a los informes acerca de la desorientación que han creado en los consumidores estas condiciones de viento blanco.

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.

Packaging como Marca País: el caso Viva Chile


Que el packaging sea más que un envase y pueda ser visto como un medio de comunicación, entregando información del país y del producto, es el objetivo que persigue la campaña Viva Chile, iniciativa pionera, multisectorial liderada por el Centro de Envases y Embalajes (Cenem) de dicho país.

Lo que se busca es que todos los productos de exportación lo hagan con un sello común, que en este caso es el "Viva Chile", acompañado de un brochure que invita al cliente o consumidor final a conocer acerca del producto y del país de origen de éste. Por medio de atractivos diseños, textos informativos y una completa campaña de apoyo, Chile invitará a sus clientes a probar la calidad de los frutos de su tierra y su gente.

El mercado elegido para probar esta innovación es Estados Unidos, donde se van a realizar una serie de actividades de difusión.

Se calcula que más de 2 millones de envases van a salir del país con el mensaje de Viva Chile.


Packaging + Derechos de los Animales





La campaña publicitaria de NOAH, una organización alemana que trabaja en favor de los derechos de los animales, busca poner fin a la experimentación con animales en la industria mundial de cosméticos.

Para comunicar con impacto este mensaje, los publicitarios han utilizado imágenes de envases de perfume, la estética asociada con la publicidad de cosméticos y la lengua materna de la industria: el Francés.