¡Bienvenidos a Shelf Life!


Bienvenidos a la primera publicación en español de Shelf Life, el blog creado por Steve Osborne, socio de la agencia británica de branding y diseño de packaging Osborne Pike.

Shelf Life reporta historias de las marcas desde la línea de fuego, en los estantes de los supermercados.

Aquí no encontrarán fotos de productos retocadas con Photoshop, sólo marcas luchando para ganar nuestra atención en los multitudinarios, ruidosos y muchas veces desordenados lugares donde vamos de compras.

Menos es más, hasta que es menos


Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

El jamón puede estar curado, pero creemos que este nuevo packaging podría enfermar bastante a la marca.

Está muy bien para Waitrose o una marca premium de nicho reducir de tamaño su logotipo hasta hacerlo apenas visible, dándole a los atributos del producto el máximo protagonismo. Se trata  de nuestro viejo amigo el "menos es más", que apela al esteta exigente que vive en todos nosotros.

Aparte de que este diseño cuenta mal una historia, se trata también de una mala ejecución: con su logotipo señorial reducido a un mechón desordenado en una esquina, y su cinta perdida en el espacio. Menos es más, hasta que es menos.

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

Branding personal

Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

Los personajes famosos son hoy en día considerados como marcas, y según nuestra definición "una marca es una historia", por lo que eso tiene perfecto sentido.

El cocinero Jamie Oliver se está convirtiendo en una marca muy grande, con sus dedos puestos en numerosos pasteles (metafóricamente hablando).

Capturar una historia de múltiples facetas (y en rápida evolución) es un reto interesante, y en el caso de Jamie los packaging de su marca presentan mensajes diversos.

Existe una versión pulida y convencional llamada Jamie Oliver - keep it simple que, donde mejor se expresa, es en estos kits hogareños de hierbas. De las numerosas poses que el diseñador podría haber elegido, esta escena donde se lo ve tranquilamente comiendo un plato de pasta, está muy bien elegida, y tiene suficiente presencia sin necesidad de dominar el pack.

Pero también tenemos la muy galardonada línea J-me, que representa una colección más auténtica, producida en colaboración con "un grupo de diseñadores y artesanos verdaderamente talentosos". Su packaging es un triunfo de la imaginación sobre la conformidad, y también le queda muy bien a Jamie, aunque quizás fue creada más para el fan comprometido que para el comprador ocasional de Sainsbury´s.


*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

¿Dónde queda Cathedral City?


Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

De acuerdo a Wikipedia, los quesos Cathedral City son producidos en un lugar que no tiene catedral, y ni siquiera es una ciudad.

Su ascenso hasta convertirse en la marca líder del mercado de quesos del Reino Unido sugiere que la historia que cuenta es mucho más eficaz que la que podría haber elegido ("¿Cuál es la procedencia de este queso?").

Esto no quiere decir que "¿Cuál es la procedencia de este queso?" no es una buena historia de marca. La categoría de productos lácteos está llena de historias de este tipo. Sólo preguntele a cualquier alemán lo que piensan del Kerrygold de Irlanda, o pídale a un fan del whisky de malta qué lugar específico en la pequeña isla de Islay produce el mejor whisky.

Pero en este caso, la ambigüedad sirve para que Cathedral City se eleve por encima de los clichés regionales. Su packaging rojo intenso no tiene ninguna referencia a paisajes rurales, y sólo presenta una pequeña visión del producto a través de una, adecuadamente elegida, ventana eclesiástica.


*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

Los packaging pueden tener buen humor


La cerveza autraliana Lovell´s demuestra con sus embalajes que el humor puede ser una excelente herramienta de diferenciación.

Lovell´s quería crear una identidad que desafíe las normas de la categoría, y al mismo tiempo que reflejara la personalidad y el carácter de los dos fundadores de la compañía, ambos músicos de profesión.

 

El origami ahora es francés


En el Salone del Mobile 2011 de Milán, durante la Semana Amarilla de Veuve Clicquot, Veuve estrenará su última creación, Clicq'Up, un objeto de diseño  inspirado en el origami diseñado por el belga Mathias van de Walle.

Clicq'Up es la primer frapera plegable que fusiona forma y función para crear un objeto de diseño contemporáneo reutilizable, que se puede plegar para facilitar su transporte, montaje y almacenamiento.