Packaging: paneles traseros 100% creativos


¿Por qué el 90% de los paneles traseros y contraetiquetas son tan pero tan aburridos? ¿Por qué las marcas pierden la oportunidad de seguir comunicando fuera del facing principal de sus packaging?

Por suerte existen excepciones a esta regla. Innocent en el Reino Unido y Arla en Suecia aprovechan cada centímetro cuadrado de sus envases para conversar (y muchas veces divertir) a sus fieles consumidores.


Por ejemplo, en la base de los envases de Innocent (sí leyó bien, ¡en la base!) uno puede sorprenderse con frases como:

"Stop looking at my bottom"
(Deja de mirar mi base/trasero)


"If you are reading this, you must be bored. So why not try doing stuff instead: weed the garden path, disco strut all the way to work, top up the dishwasher salt, go to the park and talk to the squirrels. Go on. Off you pop."
(Si estás leyendo esto, debes estar aburrido. Entonces, por qué no intentas hacer algo: desmalezar el jardín, caminar con estilo hacia el trabajo, hacer el mantenimiento del lavavajillas, ir al parque y hablarle a las ardillas. Vamos!. Vé y hazlo.)



Estas marcas han aprovechado sus paneles traseros para entablar una conversación. Entendieron que si a alguien le importan lo suficiente como para mirar la parte posterior de sus packaging, se trata de una gran oportunidad para invitarlos a conocer algo encantador o fascinante, o simplemente hacerlos sonreir.

Tridimage en la revista Beverage Innovation


El diseño estructural de la botella PET del Agua Mineral Lanjaron ha sido destacado en la nota "PET: protect and perfect" publicada en la edición Marzo 2011 de la revista Beverage Innovation:


"Camarero, hay una montaña en en mi agua...¿Aburrido de aspirantes a botellas de Evian con cadenas montañosas esculpidas en el hombro? ¿Entonces por qué no probar una botella con una montaña en su base? Tridimage de Argentina, tuvo que empujar los límites tecnológicos de moldeado PET por soplado."

El autor del artículo, Steve Osborne, es director de la reconocida agencia londinense OsbornePike.