Packaging para adultos golosos

©2011 Guillermo Dufranc*

A medida que el mercado y los consumidores se van sofisticando, crece la necesidad de comunicar de manera más directa y personalizada. La polarización de las categorías es cada vez más frecuente y necesaria en el packaging.

Esto es lo que pasó con las golosinas que clásicamente eran un terreno sólo apto para niños. Pero las "Golosinas Premium para Adultos" es una de esas nuevas sub-categorías que sostiene un crecimiento constante y logra un alto nivel retórico.

La sorpresa, la memoria emotiva y los recursos decorativos son algunas de las estrategias de diseño que manejan en sus packaging las marcas que le hablan a los adultos golosos.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia Tridimage.









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