¿Alimentos para mascotas o para sus dueños?

©2011 Guillermo Dufranc*

La categoría de los alimentos para mascotas ha sufrido una evidente mutación en los últimos tiempos. Antes se trataba de productos que solucionaban el problema funcional del "qué le doy de comer a mi mascota". Ahora la oferta es muy amplia, transformándose en una decisión de compra tan compleja como la de cualquier alimento para "humanos".
Desde su packaging algunos productos apelan a lenguajes lúdicos, casi como si fueran productos orientados a los niños. Otros buscan lucir apetitosos, lo cual es extraño teniendo en cuenta que el comprador no es el consumidor.

El discurso racional pareciera no tener mucha influencia. En esta categoría prevalece la emotividad por sobre todas las cosas. Se debe apuntar al corazón de los "compradores" para llegar hasta sus verdaderos "consumidores".


*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage

Las cuatro patas del Personal Care


©2011 Guillermo Dufranc*

Los productos de higiene para mascotas representan una de las más sorprendentes tipologías del Personal Care de los últimos tiempos.

De la mano de su crecimiento, se comenzaron a construir modelos de comunicación particulares y específicos para cada tipo de "dueño".
Esta categoría cuenta con un gran móvil de compra: el afecto. De alguna manera se relaciona con el momento en que una madre elige lo mejor para sus hijos.

Es interesante ver como en este rubro se apela desde el diseño de packaging al humor y a estéticas divertidas, a pesar de tratarse de productos funcionales que resuelven una necesidad inherente de las mascotas en la ciudad.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage

Nueva Diet Coke, aún menos es más

Por Richard Shear* / Copyright © 2011 The Package Unseen

El nuevo diseño de Diet Coke es más divertido, más sofisticado y un vínculo mucho más sensible al carácter único e histórico de la marca.

Hay dos tendencias que son evidentes en este nuevo packaging. En primer lugar, las marcas icónicas están empezando a reconocer y celebrar su herencia. Algunas marcas lo han hecho con soluciones simplistas a través de réplicas retro de sus envases históricos. Algunas, como Coca-Cola, han comenzado a identificar y destilar los fundamentos visuales más básicos de su herencia de marca, lanzando packaging que es históricamente sensible, pero a la vez transformacional.

En segundo lugar, las identidades de marca se están haciendo cada vez más simples. En todas las categorías, tanto en los productos de primera marca como de marca propia, los expertos de marketing han comenzado a aplicar su patrimonio en el anaquel, con soluciones de diseño más sencillas, más limpias y más convincentes.


*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.