Estilo y Sustancia


Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

Las cosas en las que diferentes culturas deciden sobresalir están claramente vinculadas a su historia y geografía.

La pasión y experiencia en un determinado producto o servicio se convierte en parte de la Brand Story de un país o región. Pero, ¿la pasión y la experiencia conducen automáticamente a un buen diseño? Para los automóviles y ropa italianos la respuesta seguramente debe ser sí, pero para sus alimentos y bebidas envasados ​​puede tratarse de una historia diferente.

La elegancia del café italiano encuentra su expresión en el diseño de las barras de los cafés, las máquinas de expreso, y de vez en cuando en el packaging, especialmente en la marca Illy. Pero si realmente el café favorito de Italia es Lavazza, no hay mucha evidencia de que a los italianos les importe mucho cómo luce.

Nosotros, los británicos, nos preocupamos mucho más de eso, y así es que las etiquetas de las marcas propias y "Britalianas", como Costa, se ven más auténticas que las de verdadero origen italiano.

Tal vez es hora de hacerle saber a Lavazza que está bien tener un aspecto tan bueno como el Fiat Cinquecento, Alfa Romeo, Piaggio, Ducati, y podría seguir...

Mago de un solo truco


Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

A pesar de su rica historia y diversidad de paisajes y pueblos, México fuera de México parece comunicar solo una historia, y es está: chile-picante-cactus-bandido-sombrero (siéntase libre de cambiar el orden). No es bonito, no es justo, y definitivamente no es un buen branding, pero es un testimonio del poder limitante de un mal cliché.

En realidad, yo exageraba: siempre se puede recurrir a selva-azteca-Moctezuma-templo. Marcas valientes intentando vender una historia nueva y diferente acerca de México son difíciles de encontrar, pero sería genial verlas más a menudo.

Tridimage destacado en Alemania


La principal revista alemana de Diseño de Packaging, Creative Verpacken, dedicó su doble página central de la edición Octubre 2011 a la agencia de branding y diseño estructural & gráfico de packaging Tridimage.

El artículo, titulado "Die Seele der Marke kommunizieren" (Comunicar el alma de la marca), recorre la trayectoria de la agencia desde su fundación en Buenos Aires hasta su expansión internacional.

 


Diseño Victoriano modelo 2011


©2011 Guillermo Dufranc*

La herencia estética de la época Victoriana se recicla constantemente sin perder vigencia. Se la utiliza estratégicamente para el diseño de packaging de productos que apuntan a representar su historia o, tal vez, para crearla.

Las tramas, los recursos decorativos y tipografías que evocan el estilo Victoriano parecen pertenecer a la nobleza y a todo el imaginario relacionado con la buena vida de los reyes.

Este "clasicismo" conservador pero renovado, va por encima de las modas, y evidentemente representa todo un compendio de valores que aún hoy siguen atrayendo a los consumidores.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage.