Un packaging luminoso

El nuevo estuche de presentación de la ginebra Bombay Sapphire se ilumina cuando es tomado del anaquel. El packaging cuenta con una ilustración de Yehrin Tong, que ha sido impresa con tinta electroluminiscente.

La corriente eléctrica es conducida desde una batería en la parte inferior del estuche, y un interruptor mecánico oculto se activa cuando el envase es levantado, haciendo que este se ilumine con un efecto cascada. La animación tiene una duración de 18 segundos.

El innovador estuche, orientado al mercado Duty Free, fue desarrollada por la agencia Webb deVlam junto con el fabricante de envases alemán Karl Knauer.


El vino también innova


Durante los últimos años, se han presentado varios formatos de envase para vino que se apartan de la botella de vidrio tradicional. Algunos han sido desarrollados para ofrecer una solución de consumo individual, mientras que otros ofrecen una mayor portabilidad y permiten a los consumidores disfrutar del vino en lugares donde el vidrio es una opción menos conveniente.

En marzo de 2012, la compañía californiana Stacked Wines lanzó STACKED®, que consta de cuatro vasos apilables y encastrables de PET, envasados en una llamativa etiqueta termocontraible.

Una nueva tecnología llamada Vinoware™, combina envases fabricados en PET con barrera al oxígeno, con un proceso de llenado y sellado que elimina el oxígeno del headspace, garantizando un sellado al vacío y vida útil de 14 meses.

La estructura del envase fue diseñada para parecerse a una copa de vino sin pie. Cada contenedor está también diseñado en la parte superior e inferior para encajar como un Lego en otro contenedor apilado.

Con su formato vertical, el packaging de Stacked tiene las mismas dimensiones que una botella de vino tradicional, para que pueda ser enviadoa y exhibido en los anaqueles de la misma manera que una botella de vidrio tradicional.


Buscamos al mejor Diseñador Industrial de Packaging


En Tridimage estamos buscando al mejor diseñador/a industrial para unirse a nuestro galardonado equipo de diseñadores estructurales y gráficos, y trabajar en identidad 3D de envases de manera multidisciplinaria, para marcas regionales y globales.

Estamos buscando a alguien con los siguientes atributos:

Pasión por el branding y el diseño de envases.
• Una sólida comprensión del diseño de packaging y productos, desde la generación de conceptos hasta la ejecución, incluyendo su implementación técnica.
• Predispuesto a trabajar en equipo para proyectos multidisciplinarios junto a diseñadores gráficos e industriales.
• Excelentes habilidades de visualización y modelado 3D.
• Una actitud proactiva con el deseo de progresar dentro de la agencia.
• Confianza para presentar proyectos en reuniones con clientes y colegas.

Enfrentarás una amplia variedad de proyectos, una semana podrías estar trabajando en una marca de bebida premium y a la siguiente en un envase masivo de cuidado personal. Nuestra base de clientes es muy variada, y siempre ofrece nuevos desafíos.

Ganar premios internacionales, figurar en los mejores libros de diseño de packaging a nivel mundial, trabajar en una casona con un gran jardín y ser mencionado en innumerables blogs por la excelencia de tus diseños, son beneficios adicionales.

Si te interesa la propuesta, nos encantaría conocerte. Por favor envíanos tu CV y Portfolio a design@tridimage.com.

Top 10 | Pentawards 2012


Los invitamos a ver nuestra selección de los diez mejores diseños de packaging premiados en la última edición de los Pentawards, el primer y único concurso mundial dedicado exclusivamente al diseño de packaging en todas sus formas.

10°
Diet Coke de la agencia británica-estadounidense Turner Duckworth.


Toallitas Kleenex de KCC.


Lociones para bebé Bébé de Forét de KCC.




Tés Tea Bar de la agencia holandesa Proud.


Snacks Llama´s de la agencia inglesa Parker Williams.



Miel De Hortus de la agencia holandesa PH ontwerp. 


Huevos Egg for Soldiers de la agencia británica Springetts.

Gift Pack para los espumantes Veuve Clicquot, diseñado por la agencia francesa Raison Pure.




Vinos Delhaize de la agencia española Lavernia Cienfuegos.


1°
Jugo de Naranja Tesco de la agencia inglesa Pemberton Whitefoord.


Tulipán by Tridimage


El desafío de rediseñar una marca sólidamente establecida en el mercado siempre radica en lograr incrementar los equities que ya construyó a lo largo de los años. Tulipán es una marca de preservativos muy bien posicionada, y con un consumidor definido principalmente en el target joven.

Sus productos son de altísima calidad y tienen una excelente valoración en el segmento donde está posicionado. De todas maneras, la línea de productos necesitaba actualizarse para seguir estando vigente, afianzarse aún más entre su público y ganar nuevos consumidores.


Tal vez la cualidad más importante que tiene que tener una marca de preservativos es la de transmitir suma confianza y seguridad. Si bien la marca contaba con esos valores, en Tridimage propusimos enfatizarlos apelando al rediseño de su isologotipo como punto de partida. En este sentido, es que se lo despojó del estilo manuscrito, proponiendo una tipografía más racional, en función de crear una imagen limpia y actual que avalara la calidad del producto. El isotipo de la flor del tulipán fue simplificado para crear un nuevo signo sintético y altamente reconocible.



A la línea tradicional se le adicionaron nuevas variedades con la idea de ampliar la oferta, siguiendo el rumbo que transitan las marcas a nivel mundial para ese tipo de productos.

Para una clara y precisa identificación de cada nueva variedad, Tridimage propuso a la marca apropiarse de una paleta de colores que transmitiera intensidad, diversión y se relacionara estrechamente con el universo joven, donde nadie quiere pasar desapercibido. El bloque tipográfico marginado a la izquierda refuerza ópticamente la estructura que sostiene la marca y es una clara y rápida referencia hacia las características de cada producto.

El nuevo diseño logró elevar su percepción de calidad así como también encontrar un lenguaje visual en el que el target se sienta representado. El resultado final es un colorido y atractivo conjunto de envases que se destacan en el punto de venta, fortaleciendo a la marca, impulsándola a seguir cobrando notoriedad y mostrándola actualizada.



La última Coca-Cola


Por Richard Shear* / Copyright © 2012 The Package Unseen

La última botella de Coca-Cola fabricada en vidrio retornable salió de la línea de producción el martes pasado. Y se vendió inmediatamente a un coleccionista por 2.000 dólares.

Esa botella, soplada por la embotelladora Coca-Cola de Minneapolis y llenada en la Winona Coca-Cola Bottling Co., fue la última botella de vidrio retornable de Coca-Cola de 6.5 onzas llenada y tapada en los Estados Unidos.


Esta querida y emblemática botella fue el producto de un concurso de diseño llevado a cabo en 1915 y que ganó la Root Glass Company de Terra Haute, Indiana. Este diseño era único y creó una forma de botella práctica que podía ser inmediatamente identificada, incluso en la oscuridad total, sólo por el tacto.

Tan distintivo era el diseño que fue a la vez patentado y registrado. Y tuvo tanto éxito que durante los siguientes 40 años - hasta 1955 - la única manera en la que se comercializaba la Coca-Cola era en la botella retornable de 6.5 onzas y en vaso de la fuente de soda. En 1955, se presentaron las botellas de tamaño familiar en 10, 12, y 26 onzas, y la Coca-Cola en latas se introdujo en 1960.

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.


Un packaging realmente único

La marca de vodka ABSOLUT presentó UNIQUE, una edición limitada de botellas con un diseño único y numerado individualmente. Cualquier persona puede producir uno o dos productos únicos, pero la creación de cerca de cuatro millones de botellas únicas es un concepto atrevido y revolucionario.


Para conseguir esta edición limitada, ABSOLUT tuvo que rediseñar su línea de producción, añadiendo estaciones de interacción humana y mecánica, y dotándola de un toque de aleatoriedad. Para asegurarse de que no existieran dos botellas iguales, fueron desarrolladas pistolas de pintado especiales y máquinas generadoras de 35 colores que responden a complejos algoritmos de pintado y a la combinación de 51 diseños de patrones.

Su mezcla de trazos de pintura, salpicaduras y spray de aerosol se inspira en el arte urbano contemporáneo, la cultura popular de la década del 80 y los movimientos graffiteros con una espontaneidad, energía y vitalidad que complementa y refleja el contexto en el que el vodka es consumido.
La naturaleza orgánica de la colorida gráfica contrasta con el modernismo sueco de la identidad visual de la marca y la geometría del icónico diseño estructural de su botella.

ABSOLUT UNIQUE es un proyecto de diseño de packaging experimental que empuja los límites del diseño contemporáneo, y refuerza la posición visionaria y creativa de la marca.

Tridimage en el Museo


La agencia Tridimage fue invitada a participar de la muestra de objetos de diseño contemporáneos en el marco del XI SALÓN DIARIO LA CAPITAL. La muestra se encuentra abierta desde el 31 de Agosto al 15 de Octubre en el Museo Municipal de Bellas Artes Juan B. Castagnino de la ciudad de Rosario, Argentina.

Los diseños de packaging creados por Tridimage están exhibidos como ejemplos de la manifestación del arte más democrático y accesible, considerándolos como objetos cotidianos que nos rodean y en los cuales se ven reflejados nuestros valores e intereses. Entre los ejemplos expuestos se destacan las botellas de diseño estructural personalizado, pequeñas esculturas que proponen un recorrido multidimensional, un valor estético, así como también una función ergonómica y de comunicación bi y tridimensional.


Además, Adriana Cortese, Directora General de Tridimage, fue convocada como jurado para la selección de los objetos de diseño que también se exhiben en el Museo. Entre ellos se destacan juguetes, muebles y hasta novedosos diseños de joyas de plata y plástico.

El diseño de packaging, intrínsecamente masivo, dialoga con aquellas piezas de diseño contemporáneo que nacen como ideas innovadoras, evidenciando, en esa aparente contradicción, la delgada línea que separa las diferentes miradas hacia una disciplina tan rica y abierta como es el diseño.

La muestra estará abierta de 14:00hs a 20:0 hs para todos aquellos amantes del arte que disfruten de ver objetos innovadores que ya son una realidad.




Sin palabras...


"No permitas que esta botella sirva como inspiración para llamar a tu ex en un patético intento de volver a estar juntos. Algunas muy finas uvas han muerto para producir este vino. Muestra un poco de respeto."

Soggy Bottom Boys
Sauvignon Blanc 2012

La guerra de la comida para bebés


Por Richard Shear* / Copyright © 2012 The Package Unseen

Siempre me fascina cuando un nuevo formato de packaging comienza a influir en la cultura. Y sobre todo, cuando tiene un impacto importante en legitimar nuevas formas de comportamiento. Parece que el formato del envase de alimentos para bebés en pouch está provocando una guerra  entre los padres y las compañías que los comercializan.

Antes de entrar en el debate, vamos a dejar dos cosas claras. En primer lugar, ha pasado un largo tiempo desde que mis hijos eran bebés, así que no tengo experiencia personal con este tipo de envases. Y en segundo lugar, yo nunca me atrevería a decirle a un padre cómo educar a sus hijos.


Como un artículo en The New York Times señala, Plum Organics comenzó a envasar alimentos (una mezcla de frutas, verduras y granos) en pequeñas porciones individuales en pouchs en 2008. De esta manera, permitió a los niños comer dondequiera que estén. Desde entonces la mayoría de las grandes compañías fabricantes de alimentos para bebés han adoptado este tipo de packaging.


Esto está causando una seria discusión entre los padres acerca de cómo este pequeño envase puede estar permitiendo un estilo de vida que desalienta la tradicional hora de la comida, y el aprendizaje cultural que esta conlleva: los modales, el ritual de tiempo compartido con la familia, etc.

Pero como es típico de todos los aspectos relacionados a la crianza de los niños, parece que no hay un consenso claro sobre qué está bien y qué mal. Después de mucha investigación y entrevistas, el autor de la nota admite: "Por fin, me di cuenta de la fuente de mi persistente malestar. El pouch puede ayudarnos a negociar en la interminable batalla de voluntades en la mesa, evitando mi acto de vodevil. Pero también crea niños que son reflejo de nuestra propia imagen frenética: enérgicos, cargados de vitaminas, moviéndose exaltádamente de un lado a otro. Me pregunto si eso es bueno."

Yo también me lo pregunto y a la vez encuentro fascinante que la innovación propuesta por un simple pouch de alimentos para bebés y niños pequeños este permitiendo este estilo de vida y, por supuesto, fomentando este debate entre los padres.

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.

Una nueva mirada a los productos Light


Tasty Little Numbers (Pequeños Números Sabrosos) es una marca británica de alimentos creada por Jo Beach que propone una nueva mirada para los productos reducidos en calorías.

Todos los alimentos en la gama se formulan para alcanzar un número entero exacto de calorías y dicho número es el principal atractivo visual del envase. 

La idea clave consiste en facilitar el recuento de calorías.  Presentados en un packaging audaz, colorido, destacando prominentemente la cantidad de calorías y los ingredientes sabrosos, la marca proporciona toda la información que un consumidor necesita para simplificar su decisión.



Packaging con espíritu olímpico

Por Steve Osborne* / Copyright © 2012 Shelf Life

Al igual que los atletas, las marcas participantes de los Juegos Olímpicos han tenido años para prepararse para este momento, afinando a la perfección su desarrollo de productos y  músculos de marketing, estallando en los anaqueles en un resplandor de gloria. Esa es la ambición de todas, pero al igual que en los Juegos Olímpicos, están los ganadores y los que solo tienen el placer de estar allí...


ORO, PLATA, CHOCOLATE

Cadbury se ha destacado con sus productos y actividades promocionales para los Juegos Olímpicos, pero un packaging en particular me ha deslumbrado.

Cuando Cadbury Dairy Milk regaló este año la medalla de oro con una cinta roja, blanca y azul, con su huevo de Pascua fue un verdadero éxito, añadiendo valor con la vieja fórmula "yo quiero uno de esos".

Lo más inteligente de este envase es que probablemente reutiliza la línea de producción que ha estado fabricando discos de chocolate envueltos en papel aluminio hace décadas. Lo que demuestra que, cuando se trata de ocasiones especiales, siempre se puede confiar en el buen desempeño del equipo de golosinas.


TODO AMERICANO

Coca-Cola, patrocinador mundial de los Juegos Olímpicos, ha diseñado una lata de doble faz para apoyar al equipo de EE.UU. en los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Uno de los lados de la lata tiene un mensaje tipográfico simple declarando su propósito, firmado con un limpio logo de patrocinio que integra la bandera del Reino Unido, los anillos olímpicos y el icono de la botella de Coca Cola. La otra cara del diseño muestra las siluetas de los atletas que participan en una variedad de deportes.

La parte inteligente de este simple diseño es la utilización gráfica de las barras y estrellas de la bandera de Estados Unidos, siendo las estrellas del diseño los atletas olímpicos que representarán su país.


USANDO LA CABEZA (Y LOS HOMBROS)

Procter and Gamble ha hecho un gran trabajo para comunicar su patrocinio de los juegos a través de numerosas campañas de televisión. Cada anuncio tiene una animación simple y elegante del logotipo de patrocinio "medalla", así que tiene sentido incluirlo también en este packaging.

Pero aquí, en el packaging de la edición especial de Head and Shoulders, todo el diseño participa en contar una colorida historia acerca de los logros y el esfuerzo deportivo. Me encanta la forma en que el pintoresco personaje estilizado interactúa con el ícono de la marca, que adopta el papel de una pieza de equipamiento deportivo. Apuesto a que este uso no figura en el Brand Manual.


TODOS SOMOS GANADORES

Inocent es el smoothie y jugo oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. De una marca tan creativa y consistente, esperábamos algunos diseños de packaging destacables en esta ocasión.

La marca no ha decepcionado, pero es evidente que tenía tantas ideas que no podían elegir entre ellas. Cuando todas están sentadas juntas en el anaquel lucen un poco confusas.

De todas ellas me gusta el diseño del 'oro olímpico' con su etiqueta negra y oro. Los colores trabajan bien juntos y, con las reconocibles ilustraciones simples de la marca Innocent, parece una pizarra de una vieja escuela, apelando simultáneamente a los niños y sus padres.


*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

Los packs de Baggio protagonizan publicidad olímpica

Los packaging diseñados por Tridimage han inspirado la nueva campaña de los Jugos Baggio con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Los invitamos a ver los spots creados por Quintana Comunicación.

Defining Argentine wine

Guillermo Dufranc* / Copyright © 2012 Labels & Labeling

Label design has proved decisive in promoting brands in the fiercely competitive Argentine wine market, as Guillermo Dufranc at design agency Tridimage explains.


While Argentine wine is known throughout the world for its high quality, it has only been in the last 25 years that the country has produced a consumer society which supports wines with a wide range of prices, from entry-level to ultra-premium wines.

To better understand the recent changes in the market, it is important to know about its history. Wine is part of the Argentine culture and has always been present when family and friends get together. Twenty years ago choosing a bottle of wine was a simple task, as there were only red or white wine, and big bottles of five liters – known as damajuanas – were very popular. Wine was usually diluted with sparkling water, so the quality was not very important for most consumers.

The market has evolved in the last few years when a wide variety of wines such as Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah, Chardonnay were launched. This segment is well established and today it is stronger than the classic red and white wine. When wine became fashionable, traditional consumers learnt more about wine tasting. Moreover, there was a massive interest in wine from new consumers more open to new varieties.

The graphic style of Argentine wine labels has always been influenced by the heritage of the Old World wines coming from European tradition. The presence of classic typography and sober designs is their most remarkable characteristic, and this has informed today’s contemporary graphic language. In that sense, the Argentine wine market is rather conservative compared to other new world producers.

Consumers have become more selective and careful when choosing wine, thus the label message needs to be very clear and precise, since the graphic design conveys its values. If a label design seems more expensive than its actual price, it could be considered deceitful; the same is said when a wine is more expensive than what its label communicates.

If a brand does not have a story, a story must be created, conceived to fulfill the brand’s strategic objectives. Having defined the brand story, the next step is to find the most suitable concept and graphic universe that will help to tell that story. Design will translate graphically what the brand wants to convey. Every detail needs to be conscientiously thought; typography, color, paper texture, metallic foils, gloss spot and emboss. Every design element must be applied to make a bold and strong brand statement and achieve shelf impact.


Bodega Privada means ‘Private Cellar’ in Spanish. In this case we were inspired by the idea that these wines are part of a private collection. A kind of club that keeps its secrets locked away. To enter the cellar, the consumer should find the appropriate key. The textured paper contrasts with the relief and brightness of the shinny gloss spot lacquer, highlighting the artwork of the twelve keys that were specially designed for the collection. In every label the keys are combined in a different way. This supports the idea that each wine varietal is unique.




Ricordi is a tribute to the founder of the RPB winery. He was an Italian immigrant, who arrived in Argentina with little more than his dreams, and thanks to his vision, founded a thriving business. The label design should be both emotional and respectful. Italian stamps transport us back to the times when postcards were the only way to be in contact with relatives who remained in their home country. The engravings represent the high quality craftsmanship of the wines and the signature highlights the personality of the founder. The textured paper also conveys a warm and nostalgic feeling.

When creating the brand identity and label design for Callejón del Crimen (Crime Alley), Tridimage's challenge consisted of conveying the particular attributes of the brand. For the Evidencia (Evidence) line, a fingerprint in silver ink becomes a subtle reference to the brand's mysterious story, based on real facts that have taken place near the vineyards. For the ultra-premium Misterio (Mystery) line a chiaroscuro communicates the brand story.

Wine labels are not only elegant logos and nice graphics. Wine brands are built on their values and on the way consumers feel connected with them. This is why it is so important to define a brand story, a concept that defines the product. The absence of concepts leads to a generic label, a graphic template with no personality, without direction. It is not possible to design a wine with personality without having a clear idea of the brand message to convey.

Guillermo Dufranc is Graphic Design Coordinator at the Tridimage 3D brand and package design agency based in Buenos Aires, Argentina. Since 1995 the company has helped shape world-class elite brands in the wine sector.