Replenish, el Prius de los Packaging


Por Richard Shear* / Copyright © 2012 The Package Unseen

Mientras escuchaba la semana pasada a Jason Foster, fundador de Replenish en la conferencia FUSE, se me ocurrió que tanto Replenish como el Toyota Prius parecen pequeñas soluciones a corto plazo al mismo gran problema. Déjeme explicarme.

La botella del limpiador Replenish es una maravillosa respuesta a los temas de ciclo de vida y reuso de los envases desechables en la categoría de productos para cuidado del hogar, al reducir el uso de materiales en un 90%. El Toyota Prius es también una maravillosa respuesta a los problemas de consumo y medio ambiente de la industria automotriz, al duplicar el rendimiento de la gasolina del automovil promedio. Con sus innovaciones, ambos avanzan un largo camino para reducir el impacto ambiental del usuario.



Pero ambas son soluciones a corto plazo, optimizando la tecnología del hoy, mientras apuntan hacia el mañana. Resolver un problema mucho más grande dependerá de una transformación radical de nuestra infraestructura de la venta al por menor, no sólo del objeto de consumo en si mismo.

Para ello será necesario que, en las primeras décadas del siglo XXI, repensemos completamente los métodos de venta y distribución al por menor que fueron perfeccionados durante el siglo XX.



En la categoría de productos para el cuidado del hogar esto sólo puede suceder a través de una mayor adopción de los envases reutilizables y recargables, y de la reinvención del sector del comercio minorista para permitir esto en todos los anaqueles y en todas las tiendas. Y en la industria del automóvil, o mejor dicho en la industria de la venta y distribución al por menor de energía, esto sólo puede ocurrir cuando los consumidores tengan fácil acceso al gas natural o hidrógeno y a otras fuentes de combustibles menos tóxicas, y en última instancia, a la electricidad en sus hogares y lugares de trabajo.

Así, a pesar de lo radicales que luzcan Replenish y el Prius, ambos parecen un paso provisional, si bien útil, hacia nuevas técnicas de venta y distibución al por menor. Técnicas que, en última instancia, maximicen la reutilización y minimicen el impacto ambiental.


*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.

3 Estrategias del packaging Olímpico y de Jubileo

Durante 2012 Gran Bretaña será cede de los Juegos Olímpicos y además festejará el Jubileo de Diamantes de la reina Isabel II.

Las marcas no podían estar ajenas a estos acontecimientos por lo que han inundado el mercado con sus ediciones especiales.Aquí les presentamos las 3 estrategias de diseño de packaging que están utilizando.

1- BANDERA DE LA UNION

Las marcas decoran sus empaques conmemorativos con la bandera Union jack.






















2- ESTILO RETRO

Marcas con auténtica herencia que lanzan ediciones que replican diseños de empaques de épocas pasadas.







3- ESTILO REAL

Marcas premium con aval real que buscan proyectar sofisticación y elegancia británica.







Tridimage finalista para representar la creatividad porteña en Montreal 2012


La Dirección Gral. de Industrias Creativas y Comercio Exterior seleccionó a Hernán Braberman, Director de Diseño de Tridimage, como uno de los finalistas para representar al talento creativo porteño en la Cumbre de Ciudades Creativas de la UNESCO que se llevará a cabo en mayo, en Montreal, Canadá.

En la Cumbre se mostrará al mundo el talento de los diseñadores locales con el fin de posicionar a Buenos Aires como Ciudad Creativa.


Les agradecemos enormemente haber apoyado con su voto la candidatura de Hernán. Como revelan los más de 4mil votos,  el seleccionado, de entre los 10 mejores exponentes de la Cretividad Porteña, fue Pablo Colabella, del estudio Ganz-Toll. 

Será un honor para nosotros que Pablo pueda mostrar un poco del talento porteño ante toda la comunidad internacional.

Tendencias 2012: Flexión de Género


Por Jess Warren* / Copyright © 2012 The Insight Wire

Piense en Juana de Arco, Danny Le Rue, Eddie Izzard, David Beckham... jugar con las expectativas tradicionales de género no es una novedad. Hemos tenido dandis y ladettes antes, pero últimamente hay una corriente muy fuerte en este sentido. Y los marketineros de las empresas de venta de gran consumo están respondiendo a ella estudiando cómo sus marcas pueden dirigirse al sexo opuesto. Nosotros llamamos esta tendencia "Flexión de Género".

Las niñas serán niños...


La biblia de la moda, Vogue, destaca la tendencia fashion donde las mujeres buscan tener un aspecto andrógino. Las mujeres han tenido que transformarse en más masculinas ya que sus carreras las han sacado de la cocina y las han llevado a la sala de juntas, obligándolas a competir con los hombres. Tal como Anna Pasternak dice "como madre soltera y único sostén, a menudo me siento más masculina que femenina".

Y los niños serán niñas ...


En 2009 la revista Health Magazine se convirtió en la más vendida del Reino Unido superando por primera vez a las tradicionales revistas para hombres como FHM y Nuts. Un estudio reciente, realizado por el drugstore británico Superdrug, encontró que los hombres se toman un promedio de 83 minutos para estar listos para salir en comparación con los 79 minutos que destinan las mujeres. Los hombres se sienten mucho más confortables con las conductas consideradas "metrosexuales" mientras que el estigma asociado a la homosexualidad ha disminuido.

Así que la próxima vez que usted esté buscando innovación e inspiración para el desarrollo de nuevos productos considere lo siguiente: ¿cómo puedo transformar mi actual producto para captar al grupo de sexo opuesto?

¿Qué está sucediendo en el mercado?


¡Por supuesto! Las marcas de cosméticos están sacando provecho de esta tendencia. Nivea, Simple, Body Shop tienen todas gamas de productos para hombres.


Kit Kat fue exitosa con Kit Kat Chunky, obligando a Yorkie a reposicionarse con el slogan "No es para niñas".



¿Sorprendente? Peroni ha optado por un posicionamiento de marca de género neutro lo cual es una ruptura de la norma en el mercado de la cerveza. Se centra en los elementos que se alejan de la tradicional cultura cervecera de "muchachos" y busca ganar sofisticación mediante el patrocinio de las artes, el cine, la comida, el diseño y la moda, y a través de una gráfica de packaging moderna, simple y elegante. Como resultado, ha tenido éxito al mantener su participación en el mercado masculino, simultáneamente atrayendo a las mujeres.




¿Oportunidades?


¡Cientos! Sólo algunos ejemplos...

-Los cereales y, especialmente las barras de cereal son tradicionalmente un dominio femenino. Así por ejemplo, ¿podría Nature Valley dividir su oferta de productos en dos barras: una grande apta para el voraz apetito masculino y otra liviana, posicionada para la mujer que controla la ingesta de calorías por porción?

-Yogures: todos parecen o bien infantiles o divertidos o femeninos. Lo mismo ocurre con los helados.

-Salchichas y hamburguesas: Todos los packaging comunican robusto y masculino. ¿Podría un producto liviano y de posicionamiento más sofisticado atraer al público femenino?

-Pasteles de arroz, galletas de avena: ¿podrían ser saludables y "libre de", y simultáneamente atraer al mercado masculino con un poco más de sabor y relleno?

¿Qué preguntarse?


¿Qué debería estar preguntandose usted mismo y a sus consumidores, si está pensando en subirse a la tendencia de Flexión de Género en el desarrollo de nuevos productos? He aquí una selección de preguntas inspiradas por tres marcas que están trabajando con esta tendencia:


Mars y Mars Delight

¿Debo crear una nueva submarca o puedo trabajar confortablemente con mi marca existente? Si decido que una submarca es el camino a seguir, ¿cuáles son los valores de marca que debo trasladar a mi nuevo producto? ¿Cuáles son los atributos del nuevo producto que debo adoptar y comunicar para seducir al sexo opuesto? ¿Qué dice la comunicación del nuevo producto acerca de mi producto actual? Por ejemplo, ¿Lo hace parecer codicioso? ¿Pesado? ¿No saludable? ¿Crudo? ¿Es esto un problema para el consumidor?

Dove y Dove for Men

¿La personalidad y los valores de mi producto/marca principal se traducirán con éxito a un producto posicionado para el sexo opuesto? Por ejemplo, ¿cómo comunico sencillez, pureza y neutralidad de una forma masculina? ¿Qué necesito para comunicar y diferenciar visualmente este producto como dirigido al sexo opuesto? Es decir, ¿cómo saben que esto es para ellos? ¿Cuán explícitamente masculino o femenino debería ser el tono de voz?


Cerveza Molson Coors Animée

¿Podría un reposicionamiento de mi marca/producto actual hacia un género neutro ser suficiente para contrarrestar la tendencia actual en mi categoría? Por ejemplo, como Peroni lo ha hecho. ¿Espero que mi producto atraiga a nuevos consumidores femeninos o es probable que canibalice a los bebedores de mis marcas existentes? ¿Hasta qué punto puedo hacer más femenina la comunicación visual antes de que deje de ser creíble en la categoría? ¿Cómo puedo asegurarme de que es diferente, sin estereotipar o ser condescendiente con mi consumidor target?

*Agradecemos especialmente a Jess Warren por su artículo. Jess es Estratega de Reach.

Tridimage creó la identidad de marca de Baggio Soyyo

Tridimage creó el naming y el diseño de packaging de un nuevo producto que se incorpora a la exitosa familia Baggio, marca de jugos líder del mercado argentino. En este caso, una bebida a base de proteína de soja combinada con delicioso jugo de fruta.

Al comienzo del proyecto, Tridimage realizó un meticuloso estudio de las estrategias de diseño de la categoría. Junto con RPB, la empresa productora, se elaboró una estrategia diferenciadora dispuesta a renovar los códigos visuales de la misma.

La principal característica de Baggio Soyyo es su alto valor nutricional de Calcio y Vitaminas, tanto por la proteína de soja como por las cualidades que le aporta su contenido frutal. Comunicar los beneficios funcionales de la bebida fue determinante para definir el diseño gráfico del packaging.

El equipo Tridimage creó una manera original de comunicar la información funcional de modo atractivo y amigable, con coloridos círculos unidos por líneas curvas. De esta manera se presenta un discurso científico que se contrapone con las apetitosas ilustraciones de las frutas ubicadas en la zona inferior del envase. Ambos elementos constituyen una fuerte unión entre lo racional y lo emocional.


La marca propone un discurso directo y honesto con el consumidor. Soyyo plantea la reafirmación de la propia identidad, asumiéndose tal cual es. La utilización del fondo blanco propuesta por Tridimage se dirige hacia el mismo sentido.