Packaging con espíritu olímpico

Por Steve Osborne* / Copyright © 2012 Shelf Life

Al igual que los atletas, las marcas participantes de los Juegos Olímpicos han tenido años para prepararse para este momento, afinando a la perfección su desarrollo de productos y  músculos de marketing, estallando en los anaqueles en un resplandor de gloria. Esa es la ambición de todas, pero al igual que en los Juegos Olímpicos, están los ganadores y los que solo tienen el placer de estar allí...


ORO, PLATA, CHOCOLATE

Cadbury se ha destacado con sus productos y actividades promocionales para los Juegos Olímpicos, pero un packaging en particular me ha deslumbrado.

Cuando Cadbury Dairy Milk regaló este año la medalla de oro con una cinta roja, blanca y azul, con su huevo de Pascua fue un verdadero éxito, añadiendo valor con la vieja fórmula "yo quiero uno de esos".

Lo más inteligente de este envase es que probablemente reutiliza la línea de producción que ha estado fabricando discos de chocolate envueltos en papel aluminio hace décadas. Lo que demuestra que, cuando se trata de ocasiones especiales, siempre se puede confiar en el buen desempeño del equipo de golosinas.


TODO AMERICANO

Coca-Cola, patrocinador mundial de los Juegos Olímpicos, ha diseñado una lata de doble faz para apoyar al equipo de EE.UU. en los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Uno de los lados de la lata tiene un mensaje tipográfico simple declarando su propósito, firmado con un limpio logo de patrocinio que integra la bandera del Reino Unido, los anillos olímpicos y el icono de la botella de Coca Cola. La otra cara del diseño muestra las siluetas de los atletas que participan en una variedad de deportes.

La parte inteligente de este simple diseño es la utilización gráfica de las barras y estrellas de la bandera de Estados Unidos, siendo las estrellas del diseño los atletas olímpicos que representarán su país.


USANDO LA CABEZA (Y LOS HOMBROS)

Procter and Gamble ha hecho un gran trabajo para comunicar su patrocinio de los juegos a través de numerosas campañas de televisión. Cada anuncio tiene una animación simple y elegante del logotipo de patrocinio "medalla", así que tiene sentido incluirlo también en este packaging.

Pero aquí, en el packaging de la edición especial de Head and Shoulders, todo el diseño participa en contar una colorida historia acerca de los logros y el esfuerzo deportivo. Me encanta la forma en que el pintoresco personaje estilizado interactúa con el ícono de la marca, que adopta el papel de una pieza de equipamiento deportivo. Apuesto a que este uso no figura en el Brand Manual.


TODOS SOMOS GANADORES

Inocent es el smoothie y jugo oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. De una marca tan creativa y consistente, esperábamos algunos diseños de packaging destacables en esta ocasión.

La marca no ha decepcionado, pero es evidente que tenía tantas ideas que no podían elegir entre ellas. Cuando todas están sentadas juntas en el anaquel lucen un poco confusas.

De todas ellas me gusta el diseño del 'oro olímpico' con su etiqueta negra y oro. Los colores trabajan bien juntos y, con las reconocibles ilustraciones simples de la marca Innocent, parece una pizarra de una vieja escuela, apelando simultáneamente a los niños y sus padres.


*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

Los packs de Baggio protagonizan publicidad olímpica

Los packaging diseñados por Tridimage han inspirado la nueva campaña de los Jugos Baggio con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Los invitamos a ver los spots creados por Quintana Comunicación.

Defining Argentine wine

Guillermo Dufranc* / Copyright © 2012 Labels & Labeling

Label design has proved decisive in promoting brands in the fiercely competitive Argentine wine market, as Guillermo Dufranc at design agency Tridimage explains.


While Argentine wine is known throughout the world for its high quality, it has only been in the last 25 years that the country has produced a consumer society which supports wines with a wide range of prices, from entry-level to ultra-premium wines.

To better understand the recent changes in the market, it is important to know about its history. Wine is part of the Argentine culture and has always been present when family and friends get together. Twenty years ago choosing a bottle of wine was a simple task, as there were only red or white wine, and big bottles of five liters – known as damajuanas – were very popular. Wine was usually diluted with sparkling water, so the quality was not very important for most consumers.

The market has evolved in the last few years when a wide variety of wines such as Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah, Chardonnay were launched. This segment is well established and today it is stronger than the classic red and white wine. When wine became fashionable, traditional consumers learnt more about wine tasting. Moreover, there was a massive interest in wine from new consumers more open to new varieties.

The graphic style of Argentine wine labels has always been influenced by the heritage of the Old World wines coming from European tradition. The presence of classic typography and sober designs is their most remarkable characteristic, and this has informed today’s contemporary graphic language. In that sense, the Argentine wine market is rather conservative compared to other new world producers.

Consumers have become more selective and careful when choosing wine, thus the label message needs to be very clear and precise, since the graphic design conveys its values. If a label design seems more expensive than its actual price, it could be considered deceitful; the same is said when a wine is more expensive than what its label communicates.

If a brand does not have a story, a story must be created, conceived to fulfill the brand’s strategic objectives. Having defined the brand story, the next step is to find the most suitable concept and graphic universe that will help to tell that story. Design will translate graphically what the brand wants to convey. Every detail needs to be conscientiously thought; typography, color, paper texture, metallic foils, gloss spot and emboss. Every design element must be applied to make a bold and strong brand statement and achieve shelf impact.


Bodega Privada means ‘Private Cellar’ in Spanish. In this case we were inspired by the idea that these wines are part of a private collection. A kind of club that keeps its secrets locked away. To enter the cellar, the consumer should find the appropriate key. The textured paper contrasts with the relief and brightness of the shinny gloss spot lacquer, highlighting the artwork of the twelve keys that were specially designed for the collection. In every label the keys are combined in a different way. This supports the idea that each wine varietal is unique.




Ricordi is a tribute to the founder of the RPB winery. He was an Italian immigrant, who arrived in Argentina with little more than his dreams, and thanks to his vision, founded a thriving business. The label design should be both emotional and respectful. Italian stamps transport us back to the times when postcards were the only way to be in contact with relatives who remained in their home country. The engravings represent the high quality craftsmanship of the wines and the signature highlights the personality of the founder. The textured paper also conveys a warm and nostalgic feeling.

When creating the brand identity and label design for Callejón del Crimen (Crime Alley), Tridimage's challenge consisted of conveying the particular attributes of the brand. For the Evidencia (Evidence) line, a fingerprint in silver ink becomes a subtle reference to the brand's mysterious story, based on real facts that have taken place near the vineyards. For the ultra-premium Misterio (Mystery) line a chiaroscuro communicates the brand story.

Wine labels are not only elegant logos and nice graphics. Wine brands are built on their values and on the way consumers feel connected with them. This is why it is so important to define a brand story, a concept that defines the product. The absence of concepts leads to a generic label, a graphic template with no personality, without direction. It is not possible to design a wine with personality without having a clear idea of the brand message to convey.

Guillermo Dufranc is Graphic Design Coordinator at the Tridimage 3D brand and package design agency based in Buenos Aires, Argentina. Since 1995 the company has helped shape world-class elite brands in the wine sector.

La Realidad Aumentada y la revolución del Retail


Por Richard Shear* / Copyright © 2012 The Package Unseen


Mi sensación es que el año 2012 será recordado como la transición desde la segunda ola de distribución en masa a la tercera.

Algunos minoristas están a punto de subirse y adueñarse de ella, mediante la creación de un modelo de comercio minorista verdaderamente nuevo, basado en la evolución de la tecnología desarrollada por Google, IBM y otros. Con este cambio en el comercio minorista, vendrá una redefinición radical del papel del packaging como representante singular de la marca en la tienda, un papel que ha protagonizado desde hace 150 años.

Ahora estamos viviendo en un tiempo muy similar a 1859, año en el que A&P puso en marcha la primera ola de la venta al por menor con el concepto de las cadenas de mercados de alimentos, y al igual que en 1916, el comienzo de la segunda ola, cuando Piggly Wiggly tomó ese concepto y lo transformó en auto-servicio.

Los minoristas innovadores están ahora experimentando con la tecnología que les permita convertirse en el A&P o Piggly Wiggly del siglo XXI, evolucionando la experiencia de compra auto asistida a...no sé qué. . . llamémosla compra al por menor basada en la nube.


Hace unos tres años comencé a discutir acerca de la Realidad Aumentada (RA) y su influencia en la transformación que tendrá en las marcas al por menor, el packaging y la experiencia de compra, al destacar las primeras herramientas como SixthSense (una primera versión de un dispositivo desarrollado en el MIT Media Lab con capacidades similares a Google Glasses), Wikitude, Yelp y ScanLife.

Desde entonces hemos llegado a un punto en el que los códigos QR se han vuelto omnipresentes y francamente han pasado de moda, desde los estantes de Target, a las páginas de todos los periódicos y revistas, y hasta a las paredes de un vagón de metro. Los minoristas están ahora experimentando con la próxima generación de plataformas de venta al por menor de Realidad Aumentada. Dos artículos recientes, uno en Ad Age Digital y otro en NY Times Bits, empiezan a insinuar los próximos pasos.

La nota de Ad Age Digital, escrita por Jack Neff, habla acerca de una tecnología de IBM que llevará la experiencia de compra mucho más allá de la tradicional relación uno a uno entre el comprador y el envase. Como John Kennedy, Vicepresidente de Marketing Corporativo, describe:

"Tu especificas las cosas que te interesan y luego, al usar el dispositivo y la cámara de vídeo del mismo, al escanear el producto, la aplicación lo reconocerá y superpondrá información acerca de este. . . La app obtiene gran cantidad de información disponible en la web, por lo que la experiencia de compra se vuelve más informativa y personal para ayudar a tomar mejores decisiones.".

El artículo del NY Times Bits, escrito por Nick Bilton, habla de la forma en que las ideas se han comunicado desde Gutenberg y Aldo Manuzio, a Sergey Brin y el Proyecto Glass de Google. Una tecnología que es probable sea muy similar a lo que IBM está explorando. Su argumento es que "Cuando la tecnología se hace transparente, nos liberamos de ella. La Wearable Computing nos liberará de tener que mirar a la vida a través de una pantalla de 4 pulgadas."

Muy pronto, en el punto de venta, ya no nos limitaremos a mirar a una marca a través de una bolsa, caja o lata. Estas nuevas formas de experiencia de venta dirigidas por la Realidad Aumentada nos liberarán del packaging como el narrador exclusivo de la marca en la tienda. Nuestra experiencia de la marca será transformada e irá mucho más allá del packaging físico. Y cuando el packaging no sea el único comunicador de la marca, llevará a los diseñadores de packaging y a sus clientes a redefinir el futuro papel del envase.

Preguntas obvias vienen a la mente:

Para los diseñadores:
¿Cómo debería lucir un packaging en un entorno de comercialización de la tercera ola?

Para los marketineros:
¿Qué dirá un packaging acerca de la marca cuando se pueda comunicar tanto a través de la plataforma de Realidad Aumentada?

Para los minoristas:
¿Cómo se podrá exhibir un packaging o crear un ambiente que apoye un comprador conectado?

Para los reguladores:
¿Qué deberá seguir siendo comunicado por ley en el packaging físico?

¡Parece que tenemos bastante en que pensar!

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.

Tridimage + Arlistán: Nueva Identidad 3D de Packaging


La marca de Café Arlistán es el café instantáneo preferido por los consumidores argentinos. Arlistán se presentaba en un packaging que lucía desactualizado y poco diferenciador. Dada la relevancia de la marca en el mercado argentino, era necesaria una revitalización de su identidad 3D de packaging.

La compañía Molinos recurrió a Tridimage, la agencia experta en diseño estructural y gráfico de Packaging, para encarar una nueva manera de comunicar el producto desde la forma de su envase de vidrio, la gráfica de sus etiquetas y doypacks.


Analizando las oportunidades dentro de un mercado tan tentador, Tridimage decidió basar su estrategia en unos de los elementos más característicos en el ritual del café: el AROMA. ¿El resultado? Un diseño estructural de packaging de gran poder de atracción en el anaquel, donde la curvas sensuales de su cintura aportan un agarre confortable, cálido como una taza de café, y refuerzan la idea del aroma que asciende para inundar nuestros sentidos.

Estos elementos se ven enfatizados a través del rediseño del logotipo de la marca y diseño gráfico de etiquetas, también a cargo de Tridimage, potenciando este mensaje a través del trabajo holístico del nuevo packaging.