Top 10 | Pentawards 2012


Los invitamos a ver nuestra selección de los diez mejores diseños de packaging premiados en la última edición de los Pentawards, el primer y único concurso mundial dedicado exclusivamente al diseño de packaging en todas sus formas.

10°
Diet Coke de la agencia británica-estadounidense Turner Duckworth.


Toallitas Kleenex de KCC.


Lociones para bebé Bébé de Forét de KCC.




Tés Tea Bar de la agencia holandesa Proud.


Snacks Llama´s de la agencia inglesa Parker Williams.



Miel De Hortus de la agencia holandesa PH ontwerp. 


Huevos Egg for Soldiers de la agencia británica Springetts.

Gift Pack para los espumantes Veuve Clicquot, diseñado por la agencia francesa Raison Pure.




Vinos Delhaize de la agencia española Lavernia Cienfuegos.


1°
Jugo de Naranja Tesco de la agencia inglesa Pemberton Whitefoord.


Tulipán by Tridimage


El desafío de rediseñar una marca sólidamente establecida en el mercado siempre radica en lograr incrementar los equities que ya construyó a lo largo de los años. Tulipán es una marca de preservativos muy bien posicionada, y con un consumidor definido principalmente en el target joven.

Sus productos son de altísima calidad y tienen una excelente valoración en el segmento donde está posicionado. De todas maneras, la línea de productos necesitaba actualizarse para seguir estando vigente, afianzarse aún más entre su público y ganar nuevos consumidores.


Tal vez la cualidad más importante que tiene que tener una marca de preservativos es la de transmitir suma confianza y seguridad. Si bien la marca contaba con esos valores, en Tridimage propusimos enfatizarlos apelando al rediseño de su isologotipo como punto de partida. En este sentido, es que se lo despojó del estilo manuscrito, proponiendo una tipografía más racional, en función de crear una imagen limpia y actual que avalara la calidad del producto. El isotipo de la flor del tulipán fue simplificado para crear un nuevo signo sintético y altamente reconocible.



A la línea tradicional se le adicionaron nuevas variedades con la idea de ampliar la oferta, siguiendo el rumbo que transitan las marcas a nivel mundial para ese tipo de productos.

Para una clara y precisa identificación de cada nueva variedad, Tridimage propuso a la marca apropiarse de una paleta de colores que transmitiera intensidad, diversión y se relacionara estrechamente con el universo joven, donde nadie quiere pasar desapercibido. El bloque tipográfico marginado a la izquierda refuerza ópticamente la estructura que sostiene la marca y es una clara y rápida referencia hacia las características de cada producto.

El nuevo diseño logró elevar su percepción de calidad así como también encontrar un lenguaje visual en el que el target se sienta representado. El resultado final es un colorido y atractivo conjunto de envases que se destacan en el punto de venta, fortaleciendo a la marca, impulsándola a seguir cobrando notoriedad y mostrándola actualizada.



La última Coca-Cola


Por Richard Shear* / Copyright © 2012 The Package Unseen

La última botella de Coca-Cola fabricada en vidrio retornable salió de la línea de producción el martes pasado. Y se vendió inmediatamente a un coleccionista por 2.000 dólares.

Esa botella, soplada por la embotelladora Coca-Cola de Minneapolis y llenada en la Winona Coca-Cola Bottling Co., fue la última botella de vidrio retornable de Coca-Cola de 6.5 onzas llenada y tapada en los Estados Unidos.


Esta querida y emblemática botella fue el producto de un concurso de diseño llevado a cabo en 1915 y que ganó la Root Glass Company de Terra Haute, Indiana. Este diseño era único y creó una forma de botella práctica que podía ser inmediatamente identificada, incluso en la oscuridad total, sólo por el tacto.

Tan distintivo era el diseño que fue a la vez patentado y registrado. Y tuvo tanto éxito que durante los siguientes 40 años - hasta 1955 - la única manera en la que se comercializaba la Coca-Cola era en la botella retornable de 6.5 onzas y en vaso de la fuente de soda. En 1955, se presentaron las botellas de tamaño familiar en 10, 12, y 26 onzas, y la Coca-Cola en latas se introdujo en 1960.

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.